ミスドのもっちゅりん復活理由を55周年後の戦略と新食感トレンドから考察

ミスタードーナツが2026年も「もっちゅりん」を期間限定で復活させると発表した瞬間、SNSは一気に沸きました。

昨年2025年の55周年記念商品として登場し、品切れ続出で大きな話題となったあの「もっちゅり食感」ドーナツです。

なぜミスドは、ただの期間限定商品を1年で復活させる決断をしたのでしょうか。

ここでは公式発表や報道に基づき、ミスドの企業戦略と背景にある新食感トレンドを考察します。

昨年55周年記念商品としての大成功が基盤

「もっちゅりん」は2025年にミスタードーナツ創業55周年を記念して初登場した商品です。

もち粉と米粉をブレンドした生地に独自のコーティングを施し、手に取った時の独特のやわらかさと、一口で感じる弾力とやわらかさを同時に味わえる「もっちゅり食感」が最大の特徴でした。

発売直後からSNSで「もっちゅり！」という食感表現が広がり、各店舗で売り切れが相次ぎました。公式でも品薄を謝罪するほどの人気が、復活の最大の理由だと考えられます。

ミスド側は公式プレスリリースで「昨年話題となり、大きな反響をいただきましたが、商品をお届けすることが叶わないお客様もいらっしゃいました」と明記しています。

つまり、「買えなかった」という未充足需要が明確に残っていたことが、早期復活の大きな後押しになったと考えられます。

今年の復活で特に注目すべきは、予約対応の大幅前倒しです。

昨年は品薄で残念な思いをした人を減らすため、事前予約をこれまでより早く実施すると公式に強調されています。

また、第2弾の発売も予定されている点から、単発のキャンペーンではなく「シリーズ化」を意識した戦略も感じられます。

これはミスドの顧客体験向上への意識の表れです。

ネットオーダーを活用すればレジ待ちなしで受け取れるため、忙しい層にも手を伸ばしやすく、店舗負担の軽減にもつながります。

結果として、ブランドへの信頼感の向上と安定した売上を見込んでいるのでしょう。

ただ復活させるだけでなく、昨年人気の「きなこ」「みたらし」に「いちご」を新登場させた点も戦略的です。

新フレーバー投入により、初回購入層の掘り起こしとリピート促進の両方を狙っていると考えられます。

特に「いちご」は甘酸っぱさとホイップの組み合わせで、季節感も出しやすく、女性や若年層への訴求力が高い商品だと考えられます。

もっちゅりん人気の背景には、ここ数年の「新食感グルメ」ブームがあります。

「バリむに」「ねっちり」「じゅんわり」など、従来の「硬い・柔らかい」では表せない複雑な食感がSNSで話題になる流れです。

「もっちゅり」というネーミング自体も印象的です。食感をそのまま商品名にすることで、「今までにない体験」を強く印象づけています。

また、ドーナツの穴を逆三角形にした可愛いデザインも、SNS映えやキャラクター化しやすさを意識した工夫だと考えられます。

ミスドは他にも「サクぽふん」など、食感を前面に出した商品を展開しています。

このことから、ミスドは「食感で差別化する」ことを一貫した商品戦略のひとつにしていると見られます。

これはドーナツ市場の成熟化の中で、価格競争ではなく「体験価値」で勝負する方向性と言えるでしょう。

ミスドがもっちゅりんを復活させた本質的な理由は、以下の3点に集約されます。

これは単なる「人気商品の再販」ではなく、ブランドの体験価値を高め、長期的な顧客関係を構築する戦略だと考えられます。

第2弾の発表も控えている今、もっちゅりんはミスドの「食感革新」の象徴として、さらに進化していく可能性があります。

あなたは去年、もっちゅりんを食べられましたか。

それとも今年こそリベンジ派ですか。

コメントであなたの考察も聞かせてください。

※情報は2026年5月14日時点の公式プレスリリースおよび報道に基づきます。最新状況はミスド公式サイト・アプリでご確認ください。

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